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  • 54kh赛马会挂牌 凉茶必须从地区走向国际、从单品到多
来源:本站原创  作者:admin  更新时间:2019-05-13  浏览次数:
c?红绿王老吉从“整合”变“协同” 凉茶将步入涨价通道_健康_环球网
红绿王老吉从“整合”变“协同” 凉茶将步入涨价通道  导读  随着凉茶行业规模的不断扩张,以及消费者对凉茶口味等的多层次需求,单品打天下的时代已经过去。  时移世易,商海浮沉,往日的凉茶巨头加多宝如今岌岌可危,而回归广药操盘的王老吉却一路高歌,甚至把凉茶博物馆开到纽约闹市。  11月29日,王老吉提出“下一个190年”战略目标——打造全球饮料NO.1。在此目标下,王老吉将遵循“1136”发展战略规划,连续做强做大凉茶主业,同时多元布局植物功能饮品领域。  在190周年创新发展大会上,广药展现了王老吉的新产品、新合作、新举措。记者在现场不仅看到有王老吉茉莉凉茶、爆冰凉茶、纯植物精华饮料植韵等新品,王老吉还推出定制罐,并与阿里零售通签约,发力新零售。  事实上,无论是身陷危机的加多宝,还是傍上国资大款的王老吉,如何在已经告别高增速的凉茶市场站稳脚跟并取得更大发展,是必须摸索的问题。据加多宝总裁李春林近日透露,加多宝三年上市目标不变,目前毕马威正在做合并报表,同时公司也在和战略投资者进行接洽。  而广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流对21世纪经济报道表示,由于饮料成本不断上涨,王老吉正考虑调整价格。广药在后凉茶竞争时代对王老吉提出的寄望是:“再造一个王老吉。”  中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为,随着凉茶行业规模的不断扩张,以及消费者对凉茶口味等的多层次需求,单品打天下的时代已经过去。“单一品类已经无法匹配企业的中长期发展,新跑狗图。凉茶必须从地区走向国际、从单品到多元,可乐的发展轨迹也是这样。”  红绿从“整合”到“协同”  尼尔森数据显示,今年上半年快消品总体增速7%,而王老吉红罐销售量保持了双位数增长,藏宝图,在凉茶行业市场占有率达到70%。上半年王老吉大健康收入53亿元,同比增长6%;净利润5.6亿元,同比大幅增长56%。  若加上绿盒,王老吉凉茶已成为白云山(600332.SH)收入的一大支撑。方正证券猜测,受竞品旺季缺货等因素影响,前三季度王老吉大健康收入有望增长10%-15%,而绿盒王老吉所在的王老吉药业表现也不错,前三季度收入增长10%以上,净利润超1亿元,相比去年有了质的提高。  记者注意到,广药内部对王老吉的发展思路也发生了改变,从之前的“红绿整合”变成了“红绿协同”,“个中的变化值得大家去思考。”一位广药集团内部人士对记者表示。  据了解,目前广药内运营王老吉品牌的分别有大健康公司(主要做红罐、瓶装王老吉凉茶),王老吉药业(主要做绿盒王老吉,以及其他利乐包装衍生饮料、食品,药品等),此外集团底下还有专门团队负责王老吉现泡凉茶项目的运营。  今年9月6日,白云山发布公告确认,同兴药业持有的王老吉药业48.0465%股份,已悉数完成变更登记,王老吉药业成为白云山持股96.0930%的控股子公司。随着王老吉药业股权纠纷的解决,广药内部对于王老吉相关资产的整合与规划成为外界关注焦点。  据广药集团党委书记、董事长李楚源最新透露,广药正推进混改,王老吉大健康、王老吉药业也已经进入第一批混改名单中,“无论是资本,还是有科技、科研、商业模式优势的对象,都是接下来积极探讨的对象。”李楚源如是说。  他还表示,未来还将在资本运营层面发力,加强红绿王老吉协同发展,“与大企业、大品牌加强合作,吸取区域性有核心产品的中小规模饮料品牌,增强企业经营活力,提升市场竞争力。”  多元发展  在“1136”发展战略下,广药集团总经理助理陈伟平表示,未来王老吉将环绕打造世界级饮料的战略目标,采用产品经营、资本经营和虚拟创赢三大模式。  具体来说,在产品经营层面,王老吉将聚焦以凉茶为主业的植物饮品领域,以单品多元化和品类多元化创造增量市场。继之前1828、黑凉茶、无糖、低糖凉茶后,今年王老吉推出新品茉莉凉茶和爆冰凉茶。  气泡凉茶植物饮料爆冰凉茶是王老吉首创的全新品类,有冰爽可乐与冰爽柠檬两种口味,兼备预防上火功效以及新鲜刺激口感,是一款针对年轻消费群体的产品。同样针对年轻市场的还有,纯植物精华饮料——植韵,有山楂陈皮与咸柑桔两种口味。  据透露,植韵以华南市场为主,策略性拓展外区市场,销售网点分布将以卖场、社区超市、便利店为主,电商渠道同步上线。陈伟平指出,未来红绿王老吉将协同发展,赋予凉茶更细分的产品、功能及消费场景,同时布局品类多元化,形成优质产品组合。  尼尔森市占数据显示,2019